南方财经全媒体记者梁施婷 广州报道金秋初冬，户外运动爱好者最期待的季节已经到来过去的周末，北马、杭马相继开跑据不完全统计，11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场，预测有近40万参赛跑者。
而在新疆、黑龙江，随着今年第一场大雪飘落，2024年雪季正式开启我国位置最北、纬度最高的漠河北极滑雪场在11月1日的首滑式吸引了500余名滑雪爱好者；亚洲雪期最长的可可托海雪场早在10月1日已经开板，迎接了451名来自北京、广州、上海“滑雪首发团”。
徒步、滑雪、骑行、露营……近年来，随着全民健身国家战略深入实施，户外运动逐渐走向大众化近日发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》（简称《报告》）显示，户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式、形成新的消费热潮。
据世界旅游组织数据，我国户外运动产业以年均30%～40%的速度增长而要迎接万亿产业规模，一方面户外文旅产品要在越来越激烈的行业竞争中投入创新，深挖“户外+文旅”产品门类；另一方面户外运动结合赛事活动也是一大发展方向，例如第十五届全国运动会将于11月9日迎来倒计时一周年，如何借此契机推动粤港澳三地“跟着赛事去旅行”，促进户外运动产业与其他产业深度融合是重要课题。
城市化催生户外运动小河从2022年开始“入坑”徒步，两年来走过50多条线路她形容，进山就像是一次生活的“重启”“这个爱好让我平常的生活中松一口气，站在山顶的那一刻让人神清气爽”小河说以80后、90后为主，集中在一线及新一线城市，这是户外运动群体的核心消费群体。
英国湖区国家公园管理局首席运营官理查德认为，城市化与户外运动产业之间存在密切关系“城市化进程推动了人们对户外运动的需求越来越多的城市居民希望通过户外运动来缓解城市生活的压力，享受自然的美景和清新的空气”。
像小河那样，抱着逃离固有生活轨道的初衷，并越来越成为一种生活方式的“户外人”越来越多根据同程旅行的数据，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。
尤其是在今年网络上，“公园20分钟效应”“落日8分钟效应”这些新名词诞生，借助社交平台的传播发酵，更多的户外小白被带入坑根据社交平台小红书《2023户外生活趋势报告》显示，徒步、骑行、露营成户外三大顶流。
以骑行为例，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，无论从笔记增速，还是笔记总量来看，都称得上户外热门运动TOP1小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。
“不想在朋友中落伍”抱着尝鲜的心态，白领张女士跟着同事在国庆假期报名了在江门的11公里户外徒步团“新手路线的体验不错，除了沿途的风景还能结识新的朋友”她介绍，徒步团全天费用100元，价格比较合理，未来也会尝试更多的徒步团。
经营各种户外运动的领队阿峰介绍，年轻人参加的比例大幅增加，最火热的时候几乎每个周末都有1至2个户外团成团“在线路上，我们现在比较主推的是难度相对较小的路线，过程中，我们也会加入一些网红打卡点，满足大家拍照的需要。
”玩出“万亿产业”从供给上看，我国的户外产业规模呈现快速增长天眼查数据显示，截至2024年9月，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，2024年1-9月新成立4.2万余家2023至2024年，中国户外运动产业在政策端持续发力，户外运动产业保持快速发展态势，已成为推动体育产业发展的重要力量。
《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》，提出到2025年，将推动我国户外运动产业总规模达到3万亿元配合国家层面部署，各地也因地制宜出台了支持户外运动产业发展的利好政策，超过10个省（区、市）出台了户外运动产业发展规划或行动计划。
户外运动产业标准在山地户外运动、帆船赛事活动、滑雪运动等多个细分领域不断完善户外运动产业具有资源消耗少、产业链条长、导流效应大、社会效益和经济效益高等显著特点《报告》显示，以福州国际龙舟邀请赛为例，赛事吸引观众1.5万人、带动消费超1亿元。
2024年7月，体育总局、文化和旅游部联合发布21项“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事，均带动了当地住宿、餐饮等消费增长一位在云南腾冲经营徒步旅行的负责人表示，当地政府希望通过支持发展徒步带动当地人的就业和收入。
不过，随着越来越多人加入行业，竞争越发激烈“比如这条线路是我们第一家开发的，其他旅行社知道后也带团走这条线，对于投入大量时间和成本的开发者是不利的”他说业内人士认为，户外旅游产品要跳出“同质化”的困局，随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，要进一步深挖“户外+文旅”产品门类，要在差异化上下功夫。
以粤港澳大湾区为例，借助明年即将举办的第十五届全国运动会这一契机，粤港澳三地体育事业创新融合《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中，明确提出支持粤港澳大湾区发展帆船、冲浪、海钓、潜水等项目，辐射带动华南地区，打造华南户外运动休闲区。
广州近年培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，通过举办广州国际龙舟邀请赛、广州马拉松赛、广州南沙国际帆船赛等具有自主品牌，带动体育经济与商业、旅游、健康、文创等深度融合中山大学粤港澳发展研究院所长张光南表示，广东体育尤其是珠江三角洲体育的发展，同时兼备供应侧和需求侧的支持。
供应侧来自珠三角作为“世界工厂”的超强制造业实力，需求侧来自珠三角地区经济发达、大众体育消费积极性高以卓越的基础条件为支持，广东体育品牌的发展应与国家发展战略深度结合例如响应《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出的优质生活、人文湾区概念，广东体育企业可着力创造相应的产品服务体验，塑造广东体育的品牌形象。
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