在中国家电行业，长期以来的白电强势、黑电弱势、厨电“吸金能力强”，以及生活电器“大却不强”，清洁电器“时强时弱”等局面，是否得到了有效扭转？接下来，家电行业的哪些品类商业机会多、发展空间大？2024年家电上市公司三季报，透露出一些变化。
华辛||撰写家电业各个品类的市场争夺，已进入少数企业们“贴身肉搏”的血拼期！白电市场强势的局面，进一步扩大；黑电市场走势更为低迷，国内市场前景莫测；厨电市场整体承压，集成灶更是一跌再跌；生活电器刚需品类尚可、非刚需品类下挫严重；清洁电器再度走俏，洗地机与扫地机一路看涨，但洗碗机、净水机增速普遍放缓……
海尔、美的、格力在白电行业发展领跑的局面未改，海信与TCL在加速冲刺；海信、TCL、长虹、康佳等黑电企业经营业绩两极分化，索尼、三星都在寻找新的活法；方太、老板、华帝、万和等厨卫企业“此消彼涨”，九阳、苏泊尔、小熊、新宝等生活电器企业冷暖自知，科沃斯、莱克、石头在清洁电器市场“你追我赶”很热闹。
白电市场加速集中在家电行业，白电市场的表现和白电企业的经营质量，最为抢镜空调持续性的规模滚动向上突破，冰箱和洗衣机提前进入更新迭代的高质量发展周期，大量企业追求品牌化、品质化，加速产品的套系化、定制化，以及营销的场景化和体验化。
更为重要的是，在白色家电的中高端市场，以及低端市场上，中国企业已经实现了从规模、质量到品质、技术和产品定义权的，全面掌控了外资企业在白电市场全面沦为跟随者和边缘者海尔智家、美的集团、格力电器、海信家电为代表的白电企业阵营，还有长虹美菱、TCL智家、长虹美菱、澳柯玛、惠而浦中国公司等企业，成为观察白电市场走势和发展的上市公司代表。
其中，美的集团加速在向B端的全球市场扩张，以及C端的海外扩张，整体是火力全开，追求的是全链路提质增效，以及在海外再造一个本土市场；海尔智家则聚焦家庭赛道，不断打造住居产业生态的平台化实力和闭环资源，谋求企业到用户的“端到端”价值再造和数字化提效；
格力电器则面临着较为明显的家电多品类扩张大考，但空调业务则一直处在规模和利润最优化的平衡点；海信家电的情况类似，在做强冰箱和家用中央空调的基础上，需要提升家用空调和洗衣机、厨电等品类的市场竞争力类似情况，还存在于长虹美菱、TCL智家，澳柯玛、惠而浦中国等企业身上，普遍是冰箱、冰柜等单一品类有竞争优势，而其它品类则处在“有却不强”通道之中。
作为格兰仕集团旗下的家电上市公司惠而浦（中国），这几年整合与协同效应迟迟没有发挥作用今年前三季度，美的集团营收3189.75亿元、增长9.57%，归母净利润316.99亿元，增长14.37%；海尔智家营收2029.71亿元、增长2.17%，归母净利润151.54亿元，增长15.27%；格力电器营收1467.22亿元、下降5.34%；归母净利润219.61亿元，增长9.3%；海信家电营收705.79亿元、增长8.75%，归母净利润27.93亿元，增长15.13%；
同期，长虹美菱营收227.58亿元、增长18.73%，归母净利润5.3亿元，增长6.35%；TCL智家营收139.45亿元、增长22.95%，归母净利润8.25亿元，增长29.56%；澳柯玛营收63.82%、下降11.51%，归母净利润283万元，下降97.39%；惠而浦（中国）营收25.24亿元、下跌14.81%，归母净利润5307.2万元，同比增长274.99%。
黑电格局中外持续分化黑电这几年的市场表现，不太好主要是电视机在国内市场的消费需求疲软、出货量一路下滑有人说是开机广告，有人说是不会用电视了，本质上还是电视所承载的娱乐功能，有了新的智能终端替代了所幸，海外市场的大屏电视需求一直很稳定，为中国彩电企业提供了新的动力。
海信视像、TCL电子为代表的黑电企业，还有四川长虹、康佳集团、极米科技、光峰科技等同行，以及京东方和TCL科技两大上游显示面板企业，涉及电视机、投影机，以及显示面板等产业链相关企业，成为观察黑电行业的最好“窗口”。
其中，最近5年来TCL与海信在全球彩电市场上展开了一轮全球化、规模化的扩张，双方不只是在国内市场抢拼凶猛，在海外市场同样展开全方位的抢夺，最终将LG挤到身后，开始向全球彩电老大三星发起新的冲击海信重品牌营销，善于打造技术营销力；TCL重全链路体系营销，善于采取灵活多变的市场策略。
长虹、创维、康佳等老牌彩电企业则加速在“海外、代工”等业务上寻找支撑；无论极光或光峰，都面临着消费降级下投影机也卖不动的尴尬在中国彩电市场出货量持续下跌的通道中，京东方和TCL作为全球液晶显示面板“双雄”也进入了一轮发展的新周期。
海信视像营收406.5亿元、增3.63%，归母净利润13.1亿元，下跌19.53%；四川长虹营收772.98亿元、增10.33%，归母净利润3.45亿元，下跌28.03%；康佳集团营收81.20亿元、下跌45.42%，归母净利润为亏损16.06亿元，下跌124.67%；
极米科技营收22.81亿元、下跌5.8%，归母净利润为亏损4033万元，下跌146.81%；光峰科技营收17.2亿元、增长4.18%，归母净利润4295万元，下跌66.59%；京东方营收1437.32亿元、增长13.61%，归母净利润33.1亿元，增长223.8%；TCL科技营收1231.32亿元、下跌7.54%，归母净利润15.25亿元，下跌5.34%；
生活电器企业有苦难言生活电器就是家庭的刚需小家电和非刚需小家电，一直以来的空间和动力很足，但是受到消费降级的影响也很明显就是数百元的小家电也卖不动，但是几十元的小家电还是可以出货的这就直接影响品牌型小家电企业的发展后劲与转型质量。
苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器为代表的生活电器企业，还有比依股份、利仁科技、北鼎股份及爱仕达、德尔玛同行们，除了海外代工业务发展保持着强劲与稳定，在国内市场共同遭遇了一轮消费降级的经营冲击其中苏泊尔、新宝和九阳、小熊就形成了这个行业“鲜明对比”：出口业务多的苏泊尔和新宝，业绩量利双增，相反只扎根国内市场的另外2家则是“量利双跌”。
苏泊尔与新宝，前者是法国赛博集团的子公司，自有品牌和代工业务双驱动，中国市场和海外市场双发展；后者就是典型的代工企业，虽然也有自有品牌东菱、收购品牌魔飞，但业务大头是海外的代工业务；相反，九阳与小熊今年以来在国内市场消费降级的周期下，量利双降并不意外，特别小熊电器的主营品类多属于非刚需小电产品，更容易受到冲击。
苏泊尔营收165.12亿元、增长7.45%，归母净利润14.33亿元，增长5.19%；新宝股份营收126.9亿元、增长17.99%，归母净利润7.85亿元，增长6.66%；九阳股份营收61.82亿元、跌8.84%，归母净利润9806万元，跌73.02%；小熊电器营收31.39亿元、跌5.4%，归母净利润1.8亿元，跌42.91%。
被誉为空气炸锅第一股的比依股份，营收14.8亿元、增长17.46%，归母净利润1.02亿元，跌42.08%；高颜值小家电第一股的北鼎股份，营收5.06亿元、增长7.19%，归母净利润3888万元，跌25.74%。
曾经与苏泊尔齐名的锅具第一品类爱仕达，转型机器人后，营收21.14亿元、增17.19%，归母净利润仅166万元，却大涨101.15%厨电行业发展风雨飘摇厨电行业的市场发展，最近几年受到房地产行业的拖累很明显，一下子掉进了泥潭之中。
比如说，集成灶则是典型的“房地产动荡和消费降级”双重冲击，而洗碗机、净水机等品类增速放慢，厨电企业开始造冰箱，重新定义厨房生态了老板电器、华帝股份、万和电气为代表的厨卫企业，还有火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等集成灶“四小龙”，均在直面市场动荡与调整的冲击。
作为厨电强关联的房地产业务一路动荡下行，且再难以出现强劲反弹，厨电业务的增长转向以旧换新，老板和华帝除了直面这一市场，还有就是要加快海外市场的拓展；无法抢夺这一需求的集成灶品类则应声大跌，整体走向衰落已经无法避免。
老板电器这几年在厨电市场的发展颇为不顺，虽然多品牌、多品类、全渠道的“火力全开”，同时又积极布局数字厨电等未来变革，但是“雷声大雨点小”，缺乏品类造星的能力，更出现了“说一套作一套”的战略与执行不匹配特别是进军集成灶当年就是行业顶峰，市场一路下行让火星人、亿田、帅丰、森歌等专业企业都撑不住了。
整个厨电市场，集成灶的下行只是一个缩影，油烟机和燃气灶，以及微蒸烤等品类的发展，同样不顺利本质是增量市场需求下行之后，存量市场的激活需要时间，更需要时间、空间以及更好的产品、方案和激活用户的理由老板电器营收73.96亿元、跌6.78%，归母净利润12.02亿元、跌12.44%；华帝股份营收45.76亿元、增长3.27%，归母净利润4.04亿元，增12.28%；万和电气营收52.34亿元、增长18.61%，归母净利润4.54亿元，跌18.83%。
火星人、浙江美大营收分别为10.13亿元、6.54亿元，分别跌下35.51%、48.16%；归母净利润分别为1509万元、1.07亿元，分别下跌93.22%、70.67%；亿田智能、帅丰电器营收分别为4.49亿元、3.13亿元，分别跌52.45%、49.76%；归母净利润为亏损1104万元、盈利4408万元，分别下跌106.3%、68.35%。
清洁电器开始淘汰洗牌科沃斯、莱克电气、石头科技为代表的清洁电器企业，还有没上市的追觅科技等，算是踏上了这一轮年轻消费群体生活方式裂变的时代浪潮，最近3年以来保持着强劲的增长，特别是洗地机和扫地机器人，成功占据一代年轻用户家庭客厅或阳台的C位。
科沃斯在清洁电器市场，面对追觅科技为代表的新军冲击，营收增长由涨变跌，但守住了经营利润的基本盘，未来的发展还需要加快海外市场和拓展新兴品类，才能守住经营规模的惯性；石头科技则通过夯实清洁电器赛道，拓展洗衣机、干衣机品类构建新的增长点。
类似的，还有莱克电气，一手抓海外市场的代工业务，一手拓展电机、新能源汽车零部件等新业务，已经不再固守清洁电器老赛道了事实上，今年以来清洁电器市场的重构与洗牌，已经上演“加速度”，一大批的家电老牌，还有投机品牌，都已经选择退出市场。
同样，专业清洁电器企业之间的市场竞争也很激烈预计今年四季度，又将出现一轮清洁电器企业的出局科沃斯营收102.26亿元、跌2.9%，归母净利润6.15亿元，增长1.88%；石头科技营收70.07亿元、增长23.17%，归母净利润14.72亿元，增长8.22%；莱克电气营收72.46亿元、增长11.98%，归母净利润8.79亿元，增长6.08%。
声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载
