史上最长的双11，于昨日收官根据星图数据，今年双11，美妆在综合电商平台的GMV达到963亿元，相较去年增长22.5%；其中，美容护肤GMV为715亿元；彩妆香水GMV为237亿元（综合电商平台指天猫、京东、拼多多等）。
需要注意的是，星图数据指出，今年双11大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此同比增长仅供参考（同比增长计算口径：2024年10月14日—11月11日VS 2023年10月24日—11月11日）。
具体到天猫平台，公开数据显示，截至11月11日零点，天猫双11美妆破亿品牌数达79个国际品牌里，华伦天奴、伊菲丹等同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE蜜丝婷、科颜氏、汤姆福特等品牌同比增长超50%。
国货品牌里，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等品牌同比增长超100%新品牌里，绽媄娅、瑷科缦对比去年同周期增速超500%，润培、珀芙研增速超100%。
具体来看榜单：1 .天猫美妆：珀莱雅蝉联，SK-II上涨BEAUTY PRODUCT INSIGHT
榜单来源《天猫大美妆》；2024年双11统计维度：10月21日20:00-11月11日24:00；2023年双11统计维度：10月31日20:00—11月11日24:00珀莱雅蝉联自去年双11登顶天猫美妆TOP1后，珀莱雅在之后的大促中一直稳居第一，今年双11实现蝉联。
实际上，从今年双11预售首日开始，至最终榜单，珀莱雅一直位列TOP1巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛“咬定”前四相比去年同期，今年双11从第2名到第4名的品牌均无变化，分别是巴黎欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛部分国货排名下滑。
除珀莱雅稳居“榜一”，可复美排名上涨7位外，多个国货品牌排名下跌，比如，薇诺娜从去年的TOP5下滑至今年的TOP9，自然堂从去年的TOP15下滑至今年的TOP19，美容仪品牌觅光更是从榜单中消失奢牌美妆排名上涨。
以赫莲娜、海蓝之谜为代表的奢牌美妆，今年排名均有所上涨，赫莲娜从去年的TOP9上涨至今年的TOP6，海蓝之谜则从去年的TOP6上涨至今年的TOP5SK-II升至第8名相较去年同期，SK-II排名上涨3位，至TOP8。
有业内人士分析，优惠力度增大、舆论影响逐步减弱，均是其排名上涨的原因2 .天猫个护：卡诗、护舒宝、潘婷霸榜前三BEAUTY PRODUCT INSIGHT
卡诗、护舒宝、潘婷霸榜前三与去年同期相比，今年天猫个护榜前三名并无变化，分别是卡诗、护舒宝、潘婷与此同时，欧莱雅也稳居第四名usmile跑至前五相比去年同期，usmile名次上升3位，从TOP8上涨至今年的TOP5。
海飞丝、舒肤佳、玉兰油排名下滑宝洁旗下的个护品牌，除护舒宝、潘婷稳定在前三外，海飞丝、舒肤佳、玉兰油等品牌的排名相较去年均下滑2位，今年分别位列TOP7、TOP8、TOP19；与此同时，去年排在第16名的欧乐B以及排在第20名的佳洁士，今年均不在TOP20榜之列。
舒客全网卖了2.8亿舒客今年的排名较去年上升1位，至TOP14据公开数据，舒客今年双11期间全网GMV突破2.8亿元LorealPro、她研社新入榜相较去年而言，今年榜单出现数个新面孔，包括LorealPro、她研社等。
3 .抖音护肤：珀莱雅夺冠，韩束、欧莱雅居前BEAUTY PRODUCT INSIGHT
注：榜单按照抖音电商平台在2024年10月8日—11月11日期间结合品牌支付金额综合表现统计而成珀莱雅拿下双冠军今年双11，珀莱雅赢麻了，不仅拿下天猫美妆双11终榜TOP1，也是抖音美妆双11的冠军刚刚过去的10月，珀莱雅取代韩束，登顶抖音美妆TOP1，终结了韩束过去长达14个月的统治。
韩束GMV或已超50亿今年双11，韩束虽然位列第2，但在前三季度，它一直断层领先今年上半年，韩束GMV就超过去年全年；1月—9月，韩束抖音GMV已突破46亿元按此推测，今年截至目前，韩束在抖音的GMV或已超50亿元。
欧莱雅稳居前三今年1月—10月，欧莱雅在抖音美妆的月度排名几乎没离开过前五的位置（6月和7月除外），今年双11也稳定在TOP3的位置抖音美妆年度榜单前五，必有其一席之地国货美妆在抖音“杀疯了”今年双11期间，国货在抖音的表现不俗，除珀莱雅、韩束外，可复美、自然堂、薇诺娜亦跑进前十，分别位列抖音美妆的TOP4、TOP6以及TOP9。
日妆重回榜单今年双11期间，日妆代表资生堂、SK-II冲进抖音美妆TOP20榜，SK-II更是挤进前十注：文内榜单均未经平台及品牌方确认，仅供参考【版权提示】本文为作者独立观点，不代表品观网/品观APP立场。
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