随着家电上市公司三季报的披露结束，家电行业的整体业绩也露出了水面从各个行业来看，清洁电器凭借两位数增幅，位列家电大盘第一梯队；以冰箱、空调为代表的白电产品，在出口方面也取得了较大幅度的增长，这抵消了国内销量增长不足的劣势，让白电企业的业绩好于整体大盘。
电视行业的整体内销压力则较大，同时部分上市公司陷入到了“增收不增利”的局面，康佳的营收甚至出现了大幅缩水奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年前三季度，中国家电市场零售规模6144亿元，同比下滑0.2%。
从季度节奏看，一季度1767亿元，同比增长4.3%，主要是同期的基数较低；二季度2398亿元，同比下滑8.5%，厂商信心严重不足；三季度1979亿元，同比增长7.5%，以旧换新政策刺激了需求，也拉动了家电产业的结构升级。
清洁电器领跑大盘，实现两位数增幅从整体销量来看，以扫地机为代表的清洁电器，依然是整个家电行业的新兴增长力奥维云网推总数据显示，清洁电器凭借两位数增幅，位列家电大盘第一梯队，1-9月清洁电器累计销售额同比增长11.0%，销量同比增长17.9%。
不过，在整体销量上涨之中，上市公司之间也逐渐出现差异前三季度，清洁电器上市公司中，石头科技营收为70.07亿元，同比上涨23.17%；莱克电气营收为72.46亿元，同比上涨11.98%龙头科沃斯的营收依然超过百亿元，但同比下降了2.9%。
具体到第三季度，科沃斯营收为32.5亿元，同比下降4.06%，归母净利润0.06亿元，同比下降69.21%石头科技第三季度营收则为25.9亿元，同比增长11.91%，归母净利润3.51亿元，同比下滑43.4%，相比科沃斯承压较小。
对于第三季度归母净利润下降69.21%的原因，科沃斯财报称，一方面科沃斯及添可品牌多款新品启动预售，公司加大市场费用投入力度；其次，公司新品销量相比去年主要交付于四季度；第三，为海外新品上市奠定良好基础，公司采取更加积极的行动，加速去化海外慢动销产品，导致毛利减少。
石头科技同样将利润下滑43.4%归因于新品发布，“主要系公司第三季度进一步加强海内外市场拓展且推出多款新品，相关销售费用、研发费用投入增长”光大证券分析师洪吉然表示，科沃斯三季度外销好于内销，海外因集中促销去库带动整体毛利率略有下滑；因线上渠道竞争加剧+公司投流及品宣费用谨慎，双品牌短期量价均有承压。
白电加速出口，美的与格力“渐行渐远”产业在线监测显示，9月家用空调销售同比增长21.4%，其中内销出货同比增长7.4%，出口出货同比增长39.8%1月-9月冰箱行业销量同比涨幅11%，其中内销同比增长1.5%，出口总量同比增长20.3%。
出口量的大幅增长，抵消了国内白电消费需求不足的劣势，也让白电上市公司的业绩取得了不错的增长美的集团2024年第三季度报告显示，年初至报告期末，公司实现营业收入约3190亿元，同比增长9.57%；归属于上市公司股东的净利润约为317亿元，同比增长14.3%。
其中，第三季度营业收入、归属于上市公司股东的净利润，分别同比增长8.05%、14.86%美的集团在报告中表示，分业务来看，公司智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化年初至报告期末收入分别为：2154亿元、同比增长10%；254亿元、同比增长19%；224亿元、同比增长6%；208亿元、同比下降9%。
海外业务方面，今年1月至9月美的司OBM（自有品牌业务）收入同比增长超过25%；第三季度海外电商销售同比增长50%对比之下，格力电器2024年第三季度报告显示，年初至报告期末，公司实现营业收入约1467亿元，同比下降5.34%；归属于上市公司股东的净利润约220亿元，同比增长9.3%。
其中，第三季度营业收入同比下降15.84%，归属于上市公司股东的净利润同比增长5.47%值得注意的是，格力电器经营活动产生的现金流量净额同比下降了67.89%格力电器在报告中表示，主要是销售商品、提供劳务收到的现金下降所致。
总的来看，白电双雄的差距正在进一步拉大，美的的营收已是格力的两倍多，同时多元化的业务扩张也较后者走得更稳电视行业，负重前行根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2024年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，较2023年同期下降6.6%，降幅较第二季度略有收窄，但较上半年4.2%的降幅有所扩大。
产业在线的数据则显示，1月-9月，彩电销量同比增长4.1%；其中出口量同比增长7.3%，内销量同比下滑4.6%至于下跌原因，一方面，二季度618期间销售不利的影响延续到了三季度数据显示，今年“618大促”（5月20日-6月23日）的销量和销额分别下降了21.6%和15.8%，加上7-8月又是电视销售的传统淡季，因而出货量连续同比下滑。
另一方面，虽然以旧换新刺激的市场的热情，但是更多的是大尺寸中高端产品而在渠道端，补货的节奏较为滞后，叠加小尺寸电视的缩量以及大尺寸货源的相对紧张，使得第三季度的三个月出货量同比全面衰退具体到各个上市公司业绩，。
海信视像前三季度营收为406.5亿元，同比增长3.63%；归母净利润为13.10亿元，同比下降了19.53%四川长虹前三季度营收同比上涨10.33%，但归母净利润下降了28.03%康佳集团的业绩在几家里面表现最差的，营收同比下降超过45%，归母净利润同比下降超过124%。
天风证券分析师孙谦提到，海信视像三季度整体毛利率14.5%，同比减少2.2%，主要受面板成本影响毛利率略有承压，考虑到三季度以来液晶电视面板市场价格小幅下行，叠加公司大屏化+高端化战略，公司四季度盈利压力有望进一步纾解。
而康佳集团则在持续推进业务结构调整，主动优化了部分与主业协同性不强且毛利水平不高的业务，导致公司营业收入及净利润指标暂时承压奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2024年四季度家电市场零售规模2777亿元，同比增长17.4%，全年预计8922亿元，同比增长4.7%。
目前看，“国补”的效果仍十足，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年41-43周（10.07-10.27）期间，七大品类线上、线下零售额同比分别增长132.1%、130.9%但与之对应的是，2025年的压力会进一步增大。
（本文首发于钛媒体APP，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）
