这个冬天，当你回到小镇或者县城的老家，看到自己的兄弟姐妹，甚至是上了年纪的父母在对着空调、电视，甚至是燃气灶下指令，请不要惊讶了在刚刚过去的双11里，叠加全国以旧换新至高20%补贴的家电品类才是“最靓的仔”，星图数据显示，双11期间，家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，位居所有品类第一，同比增长26.5%，超过第二名224亿元。
家电行业重新火起来了，但与以往不同，这把火的点燃者和受益者更多地来自中小城市，县城，甚至村庄低线城市的消费者搭上了这趟家电换新列车，并为列车向前飞驰提供了更强劲的动力京东数据显示，双11期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者进行以旧换新。
而特卖电商平台唯品会上，四川、陕西、安徽、湖北等省份在以旧换新中销量位于前列乘着以旧换新的东风，新的、智能化的新兴家电，正在冲破一二线城市与县乡间的那道壁垒01县城里吹入“智能化”的风 小城青年被国补吸引，因为便宜，也因为智能家电某种程度上代表着“向往的生活”。
家住河北县城的李云在双11里拿到了自己的第一个智能洗碗机，在这个至今还没共享单车入驻的地方，他以前只在小红书或抖音的装修博主视频里见过今年，李云搬到自己在县城的新家时，他决定在家电上做点改变智能化生活的第一步，就是从家务劳动中解放自己的双手。
李云看中的一款12套大容量嵌入式洗碗机，智能开门烘干、高温除菌、可联网，原价要4599元他刚买完房，预算有限，一切都得精打细算，以旧换新的国补恰好凑齐“洗碗机碎片”的最后一块，在电商平台唯品会上，算上双11折扣、叠加国补20%的折扣，这款智能洗碗机只花了3600元，省了足足近1000元。
李云在北京上大学，毕业后回到家乡创业、结婚偶尔去北京同学家做客时，他时常能感觉到某种差异，“北京的居住条件更现代化一点”李云只是小城青年消费观变化的一个缩影近年来，大学生返乡已成潮流，他们为家乡带来的不仅是发达城市的先进理念，还有更靠近时尚前沿的消费观，“品质”“时尚”“现代化”逐渐成为小城消费中的关键词。
(图源：视觉中国）体现在家电领域，在以旧换新国补的催动下，智能化的家电进一步向小城渗透，在以往，诸如电视、空调、冰箱等传统大家电是县城常见的家电消费品类，但现在，新兴的家电品类发展得更快中西部地区、县域的智能小家电消费快速增长，仅以四川的数据为例，以旧换新活动启动以来，唯品会平台上扫地机器人销量同比增长了2倍，破壁机销量同比增长也超过了50%。
甚至有时国补比高铁还快，林阳的家就住在川北的一个三线城市中，当地即使是市区也还没有通高铁，线下的家电城也并不算大不过在这个双11期间，她新购入的无线智能洗地机、取暖器，都陆续到货了尤其是洗地机，这里之前很少有人使用，算上国补与双11折扣，这些林林总总的小家电，省了她2000多元。
很显然，小城镇追求品质家电的动力，比大城市更加澎湃02抹平“五环外”的家电品质鸿沟 双11期间，家电消费如火如荼商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，已有2025.7万名消费者购买了国家补贴覆盖的8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。
智能化家电在小镇里“热”起来，也成为激活县域经济、抹平下沉市场和头部城市消费鸿沟的桥头堡客观来看，家电的消费壁垒曾长期存在于一二线城市与县域、乡域之间如果说，十多年前的家电下乡，曾经填补了大家电在城乡之间的鸿沟。
当新一代、智能化的家电开始步入市场，那么，恰如其时的国补，又推动了第二次城乡家电品质逐渐拉平的故事
（图源：视觉中国）从另一个角度看，“五环外”消费者对于品质生活的追求与一线城市别无二致，且小城、县乡还酝酿着更强的消费潜力以及对品质家电更强的消费动力县域工业经济发展论坛（2023）披露的数据显示，县域经济，凭借90%的国土面积占比与50%的人口占比，在国民经济中起到了重要的作用。
县域经济GDP已经占到全国GDP的38%，市场容量可观而清华大学县域消费市场调查报告显示，有70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，而且有房族中，有近六成的人是没有房贷的这意味着，他们有足够的可支配收入，让县城消费与一二线城市实现“同频共振”。
国家补贴政策下的家电成为这种共振的突破口，一个有趣的数据是，电商平台唯品会双11期间，湖北宜昌、恩施、咸宁等地市州的家电消费增速处于全省前三，高于省会武汉——这固然是因为中心城市武汉更早地普及了智能家电，但同时也折射出，下沉市场对于新兴家电的渴求。
鸿沟被抹平，意味着当李云在北京的同学用冰箱智能控温的时候，同样，在河北的小城里，李云也能用便宜的价格，享受到免洗扫拖一体机、咖啡机、智能洗碗机的便捷对于家电企业来说，用户家里将更普遍地换上更智能化的产品，一轮新的技术和市场竞争，即将开启。
但这也意味着，它们将面对更为广阔的市场根据奥维云网11月7日发布的监测数据显示，从10月7日到10月27日，包括彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶在内的七大品类商品，线上市场零售量增长80.1%，零售额则大幅同比增长了132.1%。
小城的家电换新，步伐还将继续。（文中李云和林阳为化名）作者 | 阳一编辑｜吴跃返回搜狐，查看更多责任编辑：
