随着时间进入11月，各大美妆上市公司的三季度财报陆续出炉当前，在消费者的消费态度愈加谨慎的情形之下，不少外资品牌的业绩都受到影响，增长明显放缓或者出现下滑其中，中国市场成为外资美妆企业财报所提到的高频关键词，资生堂、高丝、科蒂等企业在中国市场的表现并不乐观，均遭遇了不同程度的下滑。
事实上，从大环境看，当前国内美妆市场正面临严峻的挑战根据国家统计局发布的最新数据，今年1-9月，化妆品总零售额为3069亿元，同比下滑1%其中，9月份化妆品销售额为329亿元，同比下滑4.5%截至9月份，今年化妆品零售已经连续4个月下滑。
在这个充满挑战的时间节点，如何在竞争激烈的市场环境中重塑优势、重回增长，将是外资美妆集团共同面临的考验。01.资生堂Q3营业利润大跌6成
11月12日，资生堂公布最新业绩数据，第三季度收入下跌8%至2142亿日元(约合人民币100亿元)，不及分析师预期，营业利润大跌60%至49亿日元（约合人民币2.28亿元），EBITDA达到219亿日元（约合人民币10亿元），与上年持平。
另外，资生堂集团2024年前三季度销售额为7228亿日元(约合人民币336亿元)，与去年同期相持平；核心营业利润为274亿日元(约合人民币13亿元)，同比下滑26%；营业利润为22亿日元(约合人民币1亿元)，下跌92%。
其中，主品牌资生堂营收同比下降7%，Nars和醉象营业收入同比分别下滑5%、10%分地区来看，资生堂集团在日本、亚太地区、欧洲三大市场录得正增长，但在中国、美洲市场持续录得负增长中国市场的持续低迷成为拖累资生堂整体业绩的主要因素之一。
数据显示，2024财年前三季度，资生堂在中国市场实现销售额1738.63亿日元，同比下降2.4%，剔除汇率影响下降9.1%期内业绩增长得益于日本本土的业务改革，但受累于旅游零售销售额的大幅下滑，利润损失严重。
受旅游零售和中国市场逆风影响，资生堂集团下调全年核心经营利润预期至350亿日元，此前预测为546亿日元资生堂计划在2024-2025年期间，通过全球成本削减计划实现超过400亿日元的降本目标02.高丝销售额保持两位数增长。
11月11日，日本化妆品企业高丝集团（下称“高丝”）发布了2024年前三季度的财务报告据财报显示，高丝前三季度净销售额为2387亿日元（约合人民币112亿元），同比增长9%；营业利润为188亿日元（约合人民币8.8亿元），同比增长17.4%；归母净利润为94亿日元（约合人民币4.4亿元），同比下滑28.4%。
高丝表示，销售额保持两位数增长，主要受日本市场和Tarte的推动，抵消了中国销售额的下滑，营业利润因销售强劲增长而增加，抵消了销售成本和SG&A费用（直接或者间接的销售费用）的增加高丝集团旗下分为以下三大业务部门：化妆品部门（Cosmetics）、美容部门（Cosmetaries）和其他部门（Others）。
其中，化妆品部门报告期内净销售额为1874亿日元（约合人民币88亿元），同比增长7.4%，营业利润为155亿日元（约合人民币7.3亿元），同比下滑1.8%美容部门报告期内净销售额为494亿日元（约合人民币23亿元），同比增长15.3%。
营业利润上涨73%至67亿日元（约合人民币3.1元）其他部门报告期内净销售额为18亿日元（约合人民币8428万元），同比增长14%；营业利润为9亿日元（约合人民币4214万元），同比增长45.1%分地区来看，日本地区仍为其主要市场，销售额为503亿日元（约合人民币23.6亿元），同比增长7.9%。
亚洲地区销售额为67亿日元（约合人民币3.14亿元），同比下滑24.5%高丝财报显示，第一、二、三季度均呈现下滑趋势，且中国大陆和中国旅游零售部门的销售额大幅下滑此外，还有消费者支出疲软和市场竞争激烈，以及商店销售量下降、市场库存停滞不前等原因。
03.POLA集团营收净利双降
11月11日，日妆巨头宝丽奥蜜思集团POLA ORBIS HOLDINGS INC.（以下简称“POLA集团”）发布了三季报财报显示，POLA 集团今年前三季度净销售额同比下滑1.1%为1253.95亿日元（约合人民币58.71亿元）；营业利润同比下滑9.2%至108.17亿日元（约合人民币5.06亿元）；归母净利润同比下滑25.2%达69.48亿日元（约合人民币3.27亿元）。
目前，POLA集团旗下包括旗舰品牌POLA和ORBIS，海外品牌Jurlique，以及正在开发的品牌THREE、DECENCIA和FUJIMI，这一美容护理部门前三季度净销售额为1214.87亿日元（约合人民币57.23亿元），相比去年同期下降1.4%；营业利润为117.31亿日元（约合人民币5.53亿元），同比微增0.2%。
具体到品牌，前三季度，主品牌POLA净销售额为683.33亿日元（约合人民币32.19亿元），同比下滑6.2%；营业利润为77.64亿日元（约合人民币3.66亿元），同比下滑16.4%但仅在第三季度，POLA营业利润达25.19亿日元（约合人民币1.19亿元），相比去年同期有所增长。
其中，POLA集团在财报中指出，由于亚洲部分地区（尤其是中国）经济放缓的持续影响，POLA和ORBIS海外业务的整体表现不及去年同期。04.科蒂Q1业绩稳健增长
11月6日，科蒂集团公布了2025财年第一季度（截至2024年9月30日）的财务数据：净营收同比增长2%为16.7亿美元（约合人民币119.54亿元），毛利润为10.95亿美元（约合人民币78.38亿元）。
科蒂表示，第一季度，尽管受到去年同期同比增长18%的较高对比基数影响，科蒂净营收仍同比增长4.5%第一季度账面销售额实现增长，这主要得益于包括高端、超高端和大众香水在内的所有价位香水业务的强劲表现，而受大众彩妆市场增速放缓、零售商对订单开展主动管理的影响，大众及高端彩妆业务销售额面临压力。
分部门来看，科蒂集团高端美妆部门（Prestige）2025财年第一季度净收入增长5%至11.14亿美元（约合人民币79.74亿元），占科蒂销售额的67%，营业利润率为21.7%；而大众美妆部门净收入下降3%至5.574亿美元（约合人民币40亿元），占科蒂销售额的33%，营业利润率为2.5%。
分地区来看，2025财年第一季度，美洲净收入下降2%至6.935亿美元（约合人民币49.64亿元），占科蒂销售额的41%科蒂认为，其主要原因是外汇对美妆业务收入的负面影响，以及化妆品业务受到美国彩妆市场和巴西身体护理市场疲软的影响。
欧洲、中东和非洲地区的净收入增长8%至7.878亿美元（约合人民币56.4亿元），占科蒂销售额的47%亚太地区净收入下降5%至1.902亿美元（约合人民币13.61亿元），占科蒂销售额的11%，科蒂表示，主要原因在于高端美妆部门销售额下滑以及剥离Lacoste品牌业务的不利因素。
报告中指出，由于中国大陆和区域旅游零售渠道的市场充满挑战，两个部门的净收入均有所下降，但这些下降被其他亚太市场报告的净收入增长部分所抵消05.莹特丽冲击80亿
11月8日，全球知名化妆品代工厂Intercos莹特丽集团公布了其2024年第三季度财报财报显示，截至9月30日，莹特丽前九个月的净销售额同比增长5.4%约为7.751亿欧元（约合人民币60亿元）；第三季度净销售额同比增长11.6%约为2.752亿欧元（约合人民币21亿元）；经调整后的净利润同比增长12.3%约为3920万欧元（约合人民币3亿元）；净销售利润率为14.3%。
若继续保持这一增长势头，莹特丽今年营收将迈入80亿大关从业务来看，彩妆业务第三季度的销售额有所增长，销售额同比增长14.6%约为1.716亿欧元（约合人民币13.2亿元）莹特丽在财报中指出，彩妆业务完全恢复了因上半年受网络攻击而导致的业绩收缩，实现了双位数的增长。
护肤品业务第三季度的销售额约4220万欧元（约合人民币3.3亿元），同比增长12.3%；头发和身体护理业务第三季度的销售额约4.7亿元，同比增长3.4%从区域来看，EMEA（欧洲、中东和非洲地区）依旧是表现最好的区域，第三季度销售额同比增长15.3%约为1.409亿欧元（约合人民币10.9亿元），而亚洲地区销售额的增长率依旧稳健，第三季度销售额同比大幅增长30%约为5430万欧元（约合人民币4.2亿元）；美洲地区市场销量则有所下滑，第三季度销售额同比下降3.2%约为8000万欧元（约合人民币6.2亿元）。
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