家电3C仍是每年“双11”的重点品类，叠加今年以旧换新政策补贴，今年“双11”的家电消费绿色化、智能化趋势加强，清洁电器、智能穿戴品类表现亮眼中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，今年“双11”亮点主要表现为：最早、时间最长、规模最大的“双11”大促。
除了时间拉长，巨头拆墙、“猫”“狗”合作物流配送、“以旧换新”政策加持、线上线下同等发力“‘以旧换新’政策加持，带动消费应该说相对较大2024年‘双11’的节庆消费的热度仍然较大，如品种多、价格便宜、快递便捷。
‘双11’将来仍然延续，当然‘双11’也需要朝品质方向迈进，向品牌方面提升”洪涛表示
苏宁易购商场企业供图以旧换新助推家电消费以旧换新补贴成为今年“双11”最大催化剂京东11.11期间全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，购买电视的用户中有超6成的用户选择75英寸以上的大屏电视，其中Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。
包含省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%苏宁易购数据显示，10月14日至11月11日，家电以旧换新持续火热，苏宁超120门店换新升级，门店客流增长超6成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌品类创下近五年销售高峰。
同时，新质家电增长迅猛，嵌入式冰箱、85英寸大屏电视、嵌入式蒸烤一体机销售同比增长89%、155%、230%绿色健康家电“火速出圈”，一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售增长96%、194%、261%。
此外，升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴苏宁数据显示，以旧换新销售同比增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍以旧换新也推动消费向“绿”升级数据显示，一级能效零冷水燃气热水器、节能洗干一体机销售增长96%、261%。
从家电品牌数据来看，海尔智家数据显示，10月14日-11月11日，响应国家政策2200款绿色节能产品参与以旧换新，一级能效家电占比70%，以旧换新用户230万，以旧换新占双11零售62%，回收旧家电超90万台，预估可生产再生塑料约1.35万吨。
“创维电视销售高速增长，创维壁纸电视销量同比增长超100%，创维百英寸电视（含酷开系）销售同比增长300%，创维Mini LED电视销售同比大增几倍”创维集团相关人员介绍美的数据显示，10月1日-11月11日，以旧换新产生零售额超百亿，以旧换新带动零售额同比增长超30%。
COLMO零售额同比增长超100%；TOSHIBA（东芝）零售额同比增长超110%；小天鹅洗烘套装(烘干机)零售额同比增长超75%万和电气数据显示，“双11”大促活动期总销售GMV（商品交易额）超4.9亿，政企双补政策累补贴金额超1亿。
苏宁易购负责人介绍，政府补贴成为今年“双11”消费亮点，“以旧换新”力度大、势头猛，真金白银补贴推动“换新消费”需求集中释放“新理性消费”概念双11走热，消费者更加追求质价比，逐步从量的满足转向质的提升。
清洁电器与AI智能穿戴产品加速普及银发族偏爱“健康养生家电”，Z世代热衷“潮流智能，解放双手”加入到“买买买大军”的银发一族，成为“双11”不可忽视的力量借助智能家电满足“去家务化”需求，成为年轻人家电消费趋势。
苏宁数据显示，智能扫地机器人、洗地机、13套以上洗碗机销售增长超200%、87%、124%清洁电器石头科技数据显示，10月1日-11月11日，京东渠道全品类销额同比增长196%，洗地机销额同比增长239%，洗衣机销额同比增长282%。
抖音渠道扫地机器人销额同比增长105%，洗地机销额同比增长2532%，洗衣机销额同比增长12672%10月14日-11月11日，天猫渠道洗衣机销额同比增长408%追觅科技发布“双11”战报显示，10月1日-11月11日，追觅科技全渠道GMV突破32亿。
追觅科技线下在营831家门店，覆盖193个城市，GMV突破1.3亿，在京东五星销额同比增长超680%随着人工智能技术不断迭代，智能穿戴产品新品涌现与此同时，Z世代消费更看中“颜值、功能、情绪价值”今年“双11”AI硬件呈现迅猛增长态势，3C影音数码赛道更是成为各大厂及头部科技公司的必争之地。
天猫、京东、抖音等多个电商平台的双11期间数据显示，3C数码赛道今年势头强劲，多个品牌的销售额与去年双11期间相比实现了翻倍增长双11期间，界环AI音频眼镜在京东一体式智能眼镜的排行表现出色，霸榜热门产品前三。
声智AI珍珠耳夹式耳机登上多个平台的热销榜单截至目前，声智APP周均下载量超1万，月均下载量涨幅达47%，日活跃用户（DAU）环比10月同期涨幅达58%，新用户次日留存率达21.8%，活跃用户人均消费时长超10分钟。
雷鸟创新数据显示，双11期间雷鸟店铺销量环比2024年618增长220%根据京东商智、天猫生意参谋数据，双11期间，雷鸟创新在XR行业市占率高达42%同期，雷鸟创新还宣布，新款AI拍摄眼镜雷鸟V3将于近期发布。
“行业在9%的场景中投入了90%的精力，反而脱离了大多数用户的实际需求”雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟表示，对于分体式AR眼镜而言，当前更为务实的方向是聚焦用户核心需求，优化观影和游戏体验，而非盲目追求镜上办公、空间计算等复杂功能。
新京报贝壳财经记者 陈维城编辑 阎侠校对 柳宝庆
