老牌日化企业的困境与破局之路近年来，随着不少新锐品牌和国际大牌的崛起，以及新零售模式的迅猛发展，老牌日化企业因缺少流量曝光在市场上渐渐隐退然而，一些老牌企业凭借对品牌的坚守和创新的驱动，成功破局“活力三老头”朴实无华的直播风格火爆抢救了经营状况不佳的活力28;蜂花凭借其薄利多销的营销方式“一夜翻红”;郁美净不甘示弱，连夜开通多个平台账号……众多国货老品牌的崛起，均展现其在适应新时代浪潮中的决心和实力。
这些品牌通过直播经济、产品创新、营销创新等方式，重新激活市场，备受消费者的青睐“中国好产品”背后的守正与创新
广东汕头，作为中国日化行业的发源地之一，其化妆品生产企业(获证)数量高达332家，位列全国第二，仅次于广州其中不乏“拉芳”“蒂花之秀”“兰瑟”“蕾琪”“BOB”“琪雅”等众多国货经典品牌，其中，作为中国婴童洗护品牌之一的“加菲猫”便发源于此。
加菲猫自2004年创立以来，始终以呵护婴童肌肤健康为研发重点，开启婴童护肤新体验加菲猫隶属于广东润洁日化有限公司，广东润洁始终秉持着“强研发、严品控，勇创新，敢突破”的企业定位，致力于打造“中国好产品”。
为实现这一目标，公司不仅自主投资建设了高标准工厂，还积极培养专业人才，引进国际管理规范，并努力突破技术瓶颈，与南方医科大学积极开展、深入推进“产学研”项目合作依托其出色实力，公司自主研发的婴幼儿系列产品自上市以来便广受欢迎，一度供不应求，还成功推出了橄榄优护、缤果乐、多维乐园等多个系列产品，以满足不同消费者的需求。
“一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”，制订标准是企业实力的体现从2009年至今，公司参与国家、省、市行业协会各标准的制订，先后起草和编写了《洗沐二和一》、《婴童衣料用液洗涤剂》、《洁面泡沫》、《精华素》、《化妆品委托生产管理规范》、《化妆品生产企业原料管理规范》等三十多项团体标准，广东润洁非常清晰出品优秀产品的关键。
在检测方面，为了能够更有效地分析出产品的成分，投资多种高精密仪器，能够快速、灵敏地对化妆品质量进行安全检测在品控方面，建立健全持续有效的质量管理体系，构建自检、互检、抽检三级质量管控体系，确保品质检验环节、品质管理流程和检查程序系统、有效。
近年来，随着市场环境的不断变化，加菲猫品牌也不可避免地面临着老牌日化市场逐渐萎缩的挑战精耕多年的线下渠道被快速崛起的新零售模式冲击，客户对“好产品”的定义也随之更新因此，加菲猫深知品牌是匠心和创新的融合，保持做好产品的初心时也要紧跟时代潮流。
作为老牌日化企业，追赶时代新潮并不仅仅局限于产品外观的“潮流化”，更需要在产品的功效、配方以及成分上做到“与时俱进”加菲猫未来的发展策略将聚焦于以用户为核心做好产品，以消费者为核心做好品质，以客户为核心做好服务，以利他为核心，创新发展，正念向前。
好产品、新赛道2024年5月22日，第28届CBE中国美容博览会开展在即，加菲猫作为参展的婴童洗护品牌之一，历年来都会为参展进行充分准备，今年，加菲猫又将以何身份亮相?（一）聚焦新赛道，创新好产品随着加菲猫品牌受众从婴幼儿、儿童扩展至青少年，自2020年起，品牌不仅专注于婴童肌肤的呵护，更敏锐地捕捉到青少年肌肤健康的需求空白。
青少年的肌肤不同于婴童时期的稚嫩，也不同于成人肌肤的稳定，在步入青春期后，青少年的肌肤容易受学习压力、生活环境、作息规律等方面的影响，油脂分泌旺盛、水油失衡，毛孔粗大、青春痘等肌肤问题频繁发生，为本该美好的年华徒增无谓的烦恼。
随着越来越多的精致育孩群体出现，育儿观念也随之改变父母不仅仅只是关注孩子营养上的健康，其心理、肌肤的健康也逐渐被重视为回应这一市场趋势，加菲猫在做好婴童护肤产品的基础上，进一步升级配方，聚焦青少年年龄段的肌肤问题，细分少男、少女，精准对策不同肌肤状态的护肤需求，通过科学、健康的护肤方式，让好肌肤更自然，还原青春本色。
（二）大胆创意秀，体验“新奇特”大胆亮丽的色彩，简约时尚的设计，崇尚自然与野性的青春活力加菲猫一改可爱风格，融入新时代青少年个性化属性，即将携“水蜜优系列”亮相美博会在设计理念上，加菲猫采用年轻化的符号彰显青春洋溢，简约大胆的设计风格，如同青少年的质朴和纯真，注入太阳能量的暖黄色调像一束光照进生活，点亮青春的色彩。
在配方设计上，加菲猫充分演绎植萃成分与天然护肤的交融，将“护肤皇后”积雪草成分精准运用到产品当中，以安全、科学、有效的配方设计理念，为呵护青少年肌肤提出有效解决方案在产品结构上，加菲猫严格根据男、女生不同的肌肤特点，细分产品结构。
例如针对女生肌肤对温度、湿度变化更加敏感的特点，设计了较为温和的洗护产品，能够清洁肌肤的同时，保护皮肤微生态平衡，平衡油脂青春期男生的肌肤较为粗厚，油脂分泌更为旺盛，设计清洁力较强的产品，让肌肤更清爽舒透。
2024年，加菲猫蓄势待发!期待老牌日化企业仍能保持追梦人的毅力，追赶新时代、新潮流、新未来届时加菲猫将在第28届CBE中国美容博览会W3馆W3B01-02，W3B31-W3B32展位，期待与您不见不散!。
