在互联网“全面渗透”人们方方面面生活的当下，你一定听说过“早C晚A”这个肇始于化妆品行业的护肤理念，在短视频和直播的内容“种草”下逐渐风行并进入消费领域，甚至突进至各行各业，成为年轻人概述生活方式的流行词。
而仔细观察这股风潮，不难发现许多国货品牌的表现尤为亮眼近年来，国货护肤品牌在产品成分上进行了诸多有价值的探索，并与消费者不断升级的需求形成积极互动，“中国成分”在这一过程中彻底出圈，不仅引领了消费热潮，更在文化、创新等维度全面讲述了中国品牌复兴与崛起的精彩故事。
国货美妆逆风翻盘时间回溯至新中国成立初期，我国的化妆品行业稚嫩且充满朝气，市面上的化妆品种类虽不丰富，但凭借着实用性与亲民价格，承载着一代人对朴素生活的美好记忆上海家化的雅霜，俗称“雪花膏”，是女性梳妆台上的常客；谢馥春、孔凤春等老国货品牌的产品质量，在海内外皆有口碑。
改革开放为中国大地带来春天的气息，我国的大门向世界敞开，人们对美的需求上了一级台阶，消费观念也随之开放变化欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁等众多国际美妆和日化巨头，携带先进的生产技术、丰富的产品线和成熟的市场营销策略，纷纷涌入中国这个充满活力的新兴市场；国货品牌这头，也有国人钟爱的大宝“天天见”、“天然草本”百雀羚等在快速发展，留下香气沁肤的深刻印记。
不过，外资的引入在促进行业迅猛发展的同时，也一度占领多半中国市场份额，国货品牌明珠蒙尘，在寻求不断创新中蛰伏等待逆袭的时机依靠生物科技等突破性进展，国货美妆护肤如今已迈进研发时代，越来越多的美妆企业从技术研发和核心成分出发探索，创新成果如雨后春笋般涌现，其中尤为耀眼的便是自研的“中国成分”。
青眼情报《2023中国成分市场洞察报告》数据显示，2023年1-8月，中国成分化妆品销售额同比上升9.3%另有公开数据显示，2024年上半年，完成备案的化妆品新原料数量达45款，涨幅高达87.5%，其中中国特色植物成分新原料备案数量显著增长。
正是由于国货美妆企业不断探索突破科研边界，摆脱海外原料和技术依赖，具有专利性、科技壁垒的中国成分日益增多，相关产品从实验室走上了消费者的梳妆台，市场规模雏形显现，化妆品国潮复兴并开始重焕新生值得一提的是，根据《2023年中国化妆品年鉴》，2023年国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌；据中国香料香精化妆品工业协会最新数据，今年上半年，这一比例更是攀升至56.7%。
毋庸置疑，中国成分为国货美妆崛起注入了强劲源动力，不仅重塑了消费者认知，更促进了国内化妆品产业链的深刻变革，是本土企业科技自强、厚积薄发的完美印证讲好“中国成分”故事可以看见，国货美妆快速崛起背后，企业的长期主义经营理念是重要因素之一。
如珀莱雅、薇诺娜、韩束等诸多国货美妆品牌专注深耕中国成分，力求给消费者更多元化的选择，以产品力叠加性价比赢得长期青睐众所周知，成分是化妆品的灵魂所在，承载着产品的品质和功效而背靠前沿科技的中国成分，则一定程度上代表着高品质和多功效。
消费者一方面期待实现换季修复、抗老紧致、美白提亮、补水保湿、维稳修护等“看得见的改变”；另一方面也期待以更加实惠的价格买到产品尤其是如今本土审美逐渐觉醒的新一代消费者，文化自信大幅提升，消费观念也趋于理性，不再盲目追求“大牌”，兼具性价比与实用性的美妆国货优势尽显。
而为了讲好中国成分故事，让消费意愿进一步变为消费热望，营销渠道的创新亦发挥了重要作用比较有代表性的模式来自抖音电商作为国货生意爆发的前沿阵地，同时也是达人推广国货的优选平台，抖音电商在助力国货出圈方面，已然走出了一条新路径。
总的来看，在面向深研中国成分多年的国货美妆品牌时，抖音电商充当着类似“放大镜”和“加速器”的关键角色——放大成分优势，通过精准营销和创新互动，全面展示国货美妆品牌的核心成分，使消费者更直观也更清晰地了解何为中国成分；加速打响中国成分的话题度，将成分效用快速转化为品牌竞争力。
之所以能达到这样的效果，一是因为其拥有丰富的达人资源，能够多角度生动诠释中国成分；二是具备热点话题等天然舆论场优势，得以持续放大国货美妆品牌的影响力它的特殊性还在于，与传统货架电商相比，抖音电商是全域兴趣电商，基本经营逻辑是以优质内容出发，内容和货架双轮联动。
首先可以通过达人合作、挑战赛等进行内容种草，调动消费者兴趣度；进而再配合直播间、货架等渠道进行承接转化，快速打通内容与交易的链路凭借这套全链路经营打法，抖音电商已成为品牌营销的关键枢纽，在助力中国成分出圈过程中也得到充分体现。
“中国成分”何以创造更大价值在如约而至的今年“双11”中，洞察到中国成分积蓄的力量，抖音电商推出“出圈了中国成分”IP活动，通过联动抖音头部达人、投入大量曝光与资源，帮助多个品牌展示中国成分的优势，助推商家全域生意爆发；同时在用户端，平台福利加码扶持，让消费者能够以好价格购买好产品。
数据显示，10月8日到11月3日，抖音电商国货美妆品牌中有16个成交额破亿，超过130个单品销售额破千万；国货护肤品牌成交额较去年同比增长超40%，成交额过百万的品牌中，有超过50个品牌的同比增长超100%，20多个品牌增长超200%；此外，破千万成交额的国货美妆专场超40场次。
这是一份足够亮眼的成绩单，也是国货美妆品牌进一步提高群体声势之举可以说，国货美妆在“双11”这一重要消费节点，依托中国成分从快速崛起行至强势爆发，也创造出不止于眼前销量与声量的更多价值从经济价值看，越来越多的中国成分和相关产品获得市场认可，代表着已有许多本土美妆企业正抓住时代发展机遇，以科技化、品牌化及持续的营销渠道创新，激发新的消费潜力。
许多品牌还在积极尝试拓展海外市场，通过跨境电商、海外专柜等形式，力求创造更大的品牌影响力与经济价值从文化价值看，国货美妆自带中国气质，其配方、审美、文化都是中国成分的重要组成部分，国货美妆品牌也格外注重挖掘中国传统文化元素，将国风美学融入产品设计中，文化自信由此增强，传统文化的传承与创新更是有了新的途径。
最后，在创新层面，无论是科技研发、品牌建设、营销策略还是国际化发展，国货美妆都已具备全方位、全流程创新的意识和信心对中国美妆企业来说，未来发展方向明确但仍任重而道远，做好持续竞争、随时接受挑战的准备，才应是创新体系建立的核心要义。
来源：瞭望东方周刊
