近日，江苏隆力奇集团有限公司及旗下公司新增1条被执行人信息，执行金额约6.09亿元相关消息引发外界对这家知名日化品牌的担忧，同时也让不少人感慨：那么多国产日化品牌为何没落了？中华牙膏、大宝、隆力奇、小护士等品牌承载着几代人的记忆和情感，这些曾经风光无限的品牌是如何从辉煌走向没落的？。
一家超市销售的中华牙膏（图片由CNSPHOTO提供）从辉煌到衰落隆力奇成立于1996年，曾被誉为“国货之光”，其蛇油系列产品承载了一代80后、90后的回忆在巅峰时期，隆力奇曾一年卖出70亿元，一度被全球日化巨头宝洁视为对手。
2004年，隆力奇是中国本土日化在央视投放广告量最大的企业品牌当年，其营业收入达36亿元，品牌价值为95.5亿元，位居中国日化企业第一2015年后，隆力奇开始出现资金链紧张的迹象，公司陷入一系列财务危机，市场份额急剧下滑。
现在，其在社交媒体平台上的影响力远远落后于其他国货品牌多名隆力奇经销商表示，虽然蛇油膏、护手霜等产品风评不错，但是由于其售价低，且复购周期较长，利润往往较低在多次陷入舆论风波后，动销难度更甚“我现在没有再进货，打算清空手里的库存后就不再做（隆力奇）了。
”有经销商直言创立于1988年的索芙特，最初以功能性个人护理产品起家通过大手笔的资金投入和与大型广告公司的合作，索芙特在品牌建设和市场推广上取得显著成效，成为国内个人护理市场的领军品牌之一2004年12月，索芙特成为中国日化第一股。
随后，索芙特尝试跨界进入其他领域，但这种多元化策略并未带来预期的收益，反而分散了资源和精力，导致核心业务受损2010年之后，索芙特经营陷入瓶颈，市值大幅缩水作为国内老牌日化公司之一，拉芳家化在2017年上市之际，曾被誉为“开创了国内民营日化企业自行上市的先河”，其辉煌程度可见一斑。
但上市后拉芳家化的业绩接连下挫，仅2020年实现业绩增长这些品牌被外资收购或控制中华牙膏品牌创立于1954年，是中国牙膏工业的创始品牌，曾在众多牙膏品牌里脱颖而出其一直稳居中国牙膏市场的第一位，最辉煌的时候曾占据市场40%的份额，这样的辉煌一直持续到20世纪七八十年代。
1994年，上海联合利华牙膏有限公司成立，联合利华取得“中华牙膏”品牌的经营权在联合利华的经营下，中华牙膏虽然继续存在于市场上，但是其实际控制权已经转移给了外资，市场份额也在不断下滑大宝是北京市三露厂旗下的品牌，自1985年开始生产系列化妆品，曾是国内知名的国货化妆品品牌。
1997年至2004年间，大宝在国内护肤品市场销量领先，“大宝天天见”的广告语深入人心，简洁的包装和亲民的价格使其成为大众喜爱的产品，可谓家喻户晓2008年，在市场压力和自身发展瓶颈的双重作用下，大宝最终被美国强生公司以23亿元人民币的价格收购。
被收购后，大宝虽然获得国际品牌的支持，但是品牌形象和市场定位并没有得到明显提升，反而在一定程度上丧失了国产品牌的特色1992年成立的小护士品牌最初以防晒护肤产品为主，成为中国化妆品界防晒市场的开拓者，其品牌认知度和市场份额均达到较高水平。
2004年，小护士被全球化妆品巨头欧莱雅集团收购，其遍布全国的28万个销售网点也尽数归于欧莱雅集团旗下欧莱雅收购小护士后，试图将其整合进自己的品牌矩阵中，同时利用自身资源推动小护士的发展然而，随着市场环境的变化和竞争加剧，小护士并未如预期般实现持续增长，还面临集团内部其他品牌的竞争。
随着时间的推移，小护士逐渐失去原有的市场地位，品牌影响力几乎消失为何衰落？中华牙膏、大宝、隆力奇、小护士等国产日化品牌从辉煌到没落，涉及的原因各不相同、各有侧重，但仍然具备一些普遍性业内人士认为，国产日化品牌没落的原因首先是“外患”。
外资品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅等巨头凭借强大的研发能力、品牌影响力、营销策略和全球化供应链，对本土日化品牌形成巨大的竞争压力，迅速蚕食国产日化品牌的市场份额一些国产日化品牌被外资收购后，被整合进外资公司的全球品牌组合中，以填补其产品线上的空白，或者强化其在特定细分市场的存在。
这导致品牌丧失原本的市场优势，转而服务于外资公司的整体战略目标，比如中华牙膏其次是“内忧”在品牌经营上，品牌老化，未能及时更新形象和产品线，因而逐渐失去年轻消费群体的青睐，大宝和中华牙膏均面临这一困境在公司战略决策上，不少国产日化品牌在企业管理方面存在问题。
比如，战略定位缺乏清晰性和前瞻性、管理层决策失误、内部管理混乱等，导致企业在发展过程中无法明确自身的发展方向和目标此外，因资金链等问题影响企业的正常运营，损害了企业的品牌形象和声誉例如，2013年6月，央视财经发布了一篇有关“隆力奇涉嫌非法传销”的文章，称隆力奇在江苏、天津、辽宁等地活动猖獗，学员在利诱下开始了“拉人头”的传销之路，上当受骗的人众多，其品牌形象一落千丈。
尽管有些品牌衰落了，但是立白、蓝月亮、纳爱斯、百雀羚、上海家化集团（旗下有佰草集、六神、美加净等品牌）、珀莱雅等国产日化品牌在激烈的日化市场中仍焕发生机，甚至愈战愈勇，证明了中国品牌完全有能力在世界日化行业展现独特的魅力与价值。
