10月31日，国内小家电龙头九阳股份发布2024年三季度财报财报现实，公司业绩出现大幅下滑今年前三季度，公司实现营业收入61.82亿元，同比下降8.84%；归属于上市公司股东的净利润9806.39万元，同比下降73.02%。
图源：九阳股份2024年三季报季报发布后，九阳股份今日股价下跌6.05%，收报10.09元家电行业竞争加剧，公司营收连续三年下滑2024年前三季度，九阳股份实现营收61.82亿元，同比下滑8.84%这已是公司连续第三年出现营收下滑，且降幅逐年扩大。
2022年前三季度，九阳股份营收同比下滑1.52%；2023年同期下滑2.08%；而2024年前三季度降幅进一步扩大至8.84%营收持续下滑反映出九阳股份在市场竞争中面临的巨大压力近年来，小家电行业竞争日益激烈，新兴品牌不断涌现，传统家电巨头纷纷加码小家电业务，使得九阳股份的市场份额受到挤压。
同时，消费者需求的变化和升级也给九阳股份带来了挑战年轻消费群体更加注重产品的智能化和个性化，而九阳股份在这些方面的创新力度还有待加强此外，宏观经济环境的变化也对九阳股份的营收产生了影响受疫情反复、房地产市场低迷等因素影响，消费者购买力下降，对小家电的需求减弱。
九阳股份作为中高端小家电品牌，受到的冲击尤为明显利润大幅下滑，盈利能力承压九阳股份2024年前三季度归属净利润为9806万元，较去年同期的3.635亿元下滑73.02%扣非净利润为1.299亿元，同比下滑61.62%。
利润的大幅下滑远超营收降幅，反映出公司盈利能力出现明显下降从财务数据来看，九阳股份的毛利率从2023年前三季度的25.39%上升到2024年同期的26.27%，但净利率却从5.38%大幅下降至1.48%，这表明公司在成本控制方面略有成效。
然而，值得注意的是，九阳股份的销售费用率和管理费用率并未出现明显上升，这意味着公司利润下滑可能与其他因素有关原材料价格上涨、市场推广力度加大、产品结构调整等因素都可能导致成本上升或收入结构变化，从而影响公司的盈利能力。
现金流趋紧，经营压力加大九阳股份2024年前三季度每股经营现金流为0.5436元，较2023年同期的0.5568元略有下降尽管下降幅度不大，但考虑到公司营收和利润的大幅下滑，这一数据反映出九阳股份的经营现金流状况正面临压力。
从现金流量比率来看，九阳股份2024年前三季度的现金流量比率为0.105，较2023年同期的0.119有所下降这表明公司短期偿债能力有所减弱，经营活动产生的现金流不足以覆盖短期债务同时，九阳股份的资产负债率从2023年9月末的51.27%上升至2024年9月末的53.80%，反映出公司债务水平有所上升。
在当前经济环境下，负债率的上升可能会增加公司的财务风险营收持续下滑、利润大幅下降、现金流趋紧等问题都反映出公司在经营和发展上遇到了瓶颈面对激烈的市场竞争和不断变化的消费需求，九阳股份需要及时进行战略调整，如加大产品创新力度，提升智能化水平，以满足年轻消费群体的需求。
同时，公司还需要优化产品结构，提高高毛利产品的占比，以改善盈利能力此外，加强成本控制、提高运营效率也是公司亟需解决的问题只有通过全方位的改革和创新，九阳股份才能在激烈的市场竞争中重新找到增长动力，实现业绩的稳步提升。
