腾讯元宝AI生成
史上最长双11大促收官第16个“双11”没有“猫晚”，也没有4家电视台同步举办双11晚会的盛况这个一度由购物节升级为全民盛典的大促，今年回归平静平台放弃刻意“卷低价”，改变策略，将这份热闹变成对商家和消费者的补贴，要把钱花在刀刃上。
电商平台提前启动大促，将周期拉长至35天多重政策刺激促消费，“国补”叠加平台优惠力推成交额增速恢复至两位数第三方平台星图数据显示，综合电商平台、直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，去年为2.08%。
淘宝天猫、京东、抖音、快手、小红书等相继揭晓今年战绩过亿成交品牌成为战报亮点，其中家电品类表现突出，坐上综合电商十大成交品类“头把交椅” 数据双11电商平台累计销售额达14418亿商家和消费者对超长双11习以为常，但每年的成交额仍备受关注。
今年双11平稳增长，增速超过去年行业数据来看，星图数据显示，综合电商平台、直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，去年为2.08%其中综合电商总销售额11093亿元，同比增长20.1%，去年和2022年的增速分别为负增长和增长2.9%。
直播电商销售额3325亿元，同比增长54.6%，去年增速18.5% 此外，即时零售也有不错的销售表现，销售额达到281亿元，同比增长19.1% 电商平台交出较为理想的战报天猫双11战报提到，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。
全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%；京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播间单量同比增长3.8倍；抖音275个品牌通过直播带货实现成交额过亿 强劲增长的背后是今年双11有一系列内外部刺激。
各地发消费券、“国补”首次叠加平台优惠刺激家电消费；互联网企业“拆墙”，双11期间互联互通，淘宝全量接入微信支付，京东物流接入淘宝，为消费者提供便利；各大电商平台提前开启双11，接档国庆，周期拉长；平台发力供需两端，让利商家，疯狂撒券补贴消费者。
爆发成交额过亿品牌站上平台战报C位与以往价格战时中小商家成战报主角不同，成交额过亿的品牌今年站上各家战报的C位天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，是成交爆发的主阵地；京东超17000个品牌成交额同比增长超5倍；抖音双11超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%。
天猫战报今年还公布了新品牌的成交情况今年双11，天猫469个新锐品牌拿下趋势品类第一名其另一品牌争夺战的强劲对手——抖音，公布了直播间成交额过亿品牌数，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元头部主播不忘展示品牌成交战果，李佳琦直播间双11战报显示，今年双11参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成。
电商平台之间的品牌争夺战仍在持续拼多多借助百亿补贴聚拢大批品牌后，又在其中筛选出具备实力的黑标商家进行专项扶持，今年提出“新质商家”的概念，扶持具备供应链优势的品牌、产业，带商家实现跨越式发展；手握流量的抖音奋力追赶，吸引品牌商家并培养自己的“抖品牌”，今年前三季度，平台的品牌商家数量增长165%。
作为品牌集中地的天猫今年不仅重启了预售，还在双11开启后临时增加了一轮预售，满足部分品牌商家需求另一方面，天猫为其核心的88VIP发放多轮大额消费券，后直接停办“猫晚”，表示要把钱用在刀刃上，补贴消费者。
天猫战报显示，截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比增长超50%据天猫88VIP相关负责人透露，“头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP贡献” 分析以旧换新刺激家电家居品类实现高增长“国补”的刺激是双11销售增长的一大动力。
今年，国家加力支持大规模设备和消费品以旧换新，不仅扩大了以旧换新的范围和品类，也加大了补贴其中，政策支持的产品从家电和汽车，扩展到厨房升级改造；消费品以旧换新方面，直接向地方安排了1500亿元左右的超长期特别国债资金，支持地方自主实施消费品以旧换新。
今年也是首个“国补”可叠加平台优惠使用的双11，家电家居品类实现高增长星图数据显示，家用电器占据综合电商平台成交TOP10品类榜首，紧随其后的是手机数码 具体到平台，据天猫数据，截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。
京东战报中，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。
直播电商也公布了“国补”带动下的品类增长数据抖音数据显示，空调、洗衣机、洗烘套装等大家电销售在抖音电商双11期间呈现大幅增长，成交额分别同比增长151%、80%和202%今年双11期间，快手电商“国补”用户领券数量超146万张，带动了消电家居类目商品在快手的销售增长。
有商家表示，今年不再比拼营销力度，而是看谁能跟上“国补”政策目前来看，平台优惠叠加“国补”、厂家补贴等多重补贴，电商和仓配完善的厂家均获得了不错的成绩据星图数据，今年双11，综合电商平台的家用电器销售额1930亿元，同比增长26.5%。
采写：南都记者 黄培
