随着徒步、登山、滑雪等户外运动项目受到越来越多年轻人的喜爱，国内消费者对专业户外装备的需求大幅增长，特别是在年轻消费群体中，户外已经成为了一种时尚生活方式，户外服饰变成日常穿搭的一部分，进一步提升了户外赛道的消费力。
始祖鸟、北面、加拿大鹅等户外品牌在大中华区销售形势向好，传统运动品牌耐克及快时尚品牌H&M也布局进军户外赛道分一杯羹始祖鸟母公司中国市场收入大涨
始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育日前公布最新业绩数据，在截至9月30日的2024财年第三季度内，该集团收入增长17%至13.54亿美元，超过分析师预期的13亿美元，营业利润增长69%至1.77亿美元，净利润猛涨257%至5600万美元，毛利率提高420个基点至55.2%。
其中，中国市场表现尤为突出，营收同比大涨56.1%按品牌划分，包括Arcteryx始祖鸟和Peak Performance壁克峰在内的技术服装部门营收同比增长34%至5.2亿美元；包括Salomon萨洛蒙品牌在内的户外性能部门营收增长8%至5.34亿美元；Wilson威尔胜所在的球类和球拍部门营收增长11%至3亿美元。
位于上海南京西路的“始祖鸟博物馆”按地区划分，中国市场收入大涨56.1%，增幅最大市场，EMEA市场收入增长4%至4.3亿美元，美国市场收入增长7%至4.9亿美元，不包括中国的亚太市场收入大涨47%至1.3亿美元。
按渠道划分，零售收入大涨41%至4.8亿美元，批发收入增长8%至8.7亿美元 该集团预计今年全年收入将增长16%至17%该集团还宣布现任萨洛蒙首席产品官Guillaume Meyzenq已被任命为该品牌总裁兼首席执行官，该任命将于2025年1月1日起生效。
截至发稿，亚玛芬体育股价大涨3.5%至20美元，目前市值约为102亿美元在2024财年第二季度业绩中，亚玛芬体育的收入也大涨16%至9.9亿美元，超出预期，调整后净利润为2500万美元中国市场收入大涨54%至2.9亿美元，表现最佳，亚太其他地区市场增长45%至1亿美元，EMEA市场增长1%至2.3亿美元，美洲地区收入增长1%至3.7亿美元。
当时该集团上调2024全年预期，预计收入增长率为15%至17%汇丰银行分析师Erwan Rambourg上调亚玛芬体育至买入评级，并将目标价从16美元上调至17美元哥伦比亚亚太市场收入增长最高
此外，户外品牌Columbia哥伦比亚公布最新业绩数据显示，第三季度营业收入下跌5.5%至9.3亿美元，净利润大跌13%至9016万美元，毛利率提高150个基点至50.2%前三季度收入下跌6%至22.7亿美元，净利润大跌23%至1.2亿美元，毛利率提高60个基点至49.8%。
按地区划分，第三季度美国市场收入下跌10%至5.7亿美元，加拿大市场收入下跌21%至8370万美元，包括大中华区在内的亚太市场收入增长17%至1.4亿美元，EMEA市场收入增长10%至1.4亿美元按品牌划分，核心品牌哥伦比亚收入下跌1%至8亿美元，SOREL收入大跌39%至7390万美元，prAna收入下跌7%至2860万美元，Mountain Hardwear收入增长2%至2960万美元。
北面、UGG、加拿大鹅业绩乐观据南都此前报道，The North Face北面的母公司VF集团、UGG母公司、美国户外用品公司Deckers Brands和高端功能性品牌Canada Goose加拿大鹅的最新业绩均呈现向上走势。
The North Face北面的母公司VF集团在截至9月30日的2025财年第二季度业绩显示，收入同比下降6%至27.6亿美元，较第一财季的同比下降10%有所改善毛利率为52.2%，较去年同期上升120个基点。
净利润扭亏为盈录得5218万美元，而去年同期为亏损4.5亿美元大中华区业务同比增幅达到9%，带动亚太地区整体业绩增长5%
Deckers Brands在截至9月30日的第二财季收入增长20.1%至13.1亿美元，超过华尔街分析师预期的12亿美元，按固定汇率计算增长20.4%，营业利润大涨35.8%至3.1亿美元，毛利率提升2.5个百分点至55.9%。
UGG收入增长13%至6.9亿美元，成为这个季度集团营收贡献最大的品牌此前报道：
加拿大鹅武汉SKP专卖店加拿大鹅在截至9月29日的第二财度营收2.678亿加拿大元，毛利率61.3%，净利润录得540万加拿大元，大中华区销售额同比增长5.7%；在大中华区市场和旅游零售的推动下，亚太区销售额增长3.6%。
财报中特别提到，报告期内，加拿大鹅抖音直播间正式运营，为第二季度亚太地区电商收入做出了有意义的贡献加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“我们仍专注于在直营渠道提供卓越的客户体验，并通过有针对性的营销和优化的分销方式来提高吸引力。
”据悉，该集团计划将市场营销支出聚焦于2025财年的第三四季度此前报道：H&M、耐克相继进军户外市场
H&M旗下运动服品牌H&M Move据悉，H&M旗下运动服品牌H&M Move自去年涉足滑雪服市场后，宣布将加倍押注滑雪服领域，推出全新AW24/25系列据悉，该系列计划于10月31日和12月9日分两批上市，并采用了RECCO反光技术，可以帮助专业救援队找到佩戴者。
H&M Move本季再次与户外机构Grand Studio合作，以确保系列的每一个细节都符合所有山地用户的需求该系列的所有女性、男性和青少年系列均将分为两层，并提供完整的分层系统，包括夹克和雪裤、2层和3层外壳夹克、修身滑雪裤、非绗缝羽绒夹克、现代连体衣和100%美利奴羊毛底层。
耐克ACG冲锋衣而Nike耐克集团正准备在全球范围内大力推广其户外业务All Conditions Gear（ACG）据悉，该业务主要生产防水靴、防撕裂夹克和背包等登山装备，专注于越野跑和徒步，产品范围从拉链裙到背包和连指手套。
但品牌高管们表示，ACG的战略、组织设计和运营模式仍有待完善因为在国内户外运动市场的高速增长背景下，众多服装品牌争相布局中高端市场被始祖鸟、北面等国际大牌垄断，探路者、骆驼等国产品牌多聚焦于中低价位市场，lululemon等传统运动和生活方式品牌也在开始探索户外领域，在竞争激烈的户外运动市场中脱颖而出对ACG也将是一个巨大的挑战。
南都记者 王欣返回搜狐，查看更多责任编辑：
