界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 任雪松2024年11月13日，随着双十一促销季收官、淘宝天猫运动户外终极战报出炉，各品牌陆续发布此次促销季战报据天猫官方数据显示：全周期共有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%。
其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿运动户外市场方面，耐克以破10亿的成交额排名榜首，位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌，阿迪达斯上升一位、跻身前三，而第四则是lululemon，李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。
安踏集团旗下还有迪桑特，进入了天猫户外运动成交额前十户外品牌成交额最高的是威富集团（VF）旗下的北面品牌（The North Face），在运动户外总榜上，北面也已经高居第七
连锁健身机构乐刻健身内但在火热的运动消费市场，也有明显下滑的细分市场，比如健身器械霸榜这个细分市场的麦克瑞品牌，成立于2018年，是一家总部位于杭州的运动科技企业据麦克瑞品牌发布的双十一战报显示，品牌在今年双十一达成天猫、京东双平台销量六连冠，动感单车、划船机和椭圆机类目中销售额均位于首位。
此次促销季，麦克瑞全国家庭健身器械销售额超1.2亿元在天猫官方发布的战报中，麦克瑞登上了运动户外新商成交榜第三名，该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour户外旗舰店。
一个细分市场的霸榜企业，双十一促销季全平台销售额仅1.2亿元，对于健身器械这个细分市场实在不是一个好消息事实上，过去数年来，健身器械市场入局者不少，一方面是传统健身器械企业，投身于大型连锁健身机构、连锁酒店集团等，另一方面家庭健身市场，也有像“魔镜”Mirror、“中国魔镜”FITURE、甚至keep等公司入局，都在推出家庭健身产品。
其中，keep的家用健身器械从小型产品如泡沫轴、拉伸带等，到智能家用跑步机、家用健身单车等，种类相对齐全疫情期间家用健身市场火速发展，在淘宝搜索“瑜伽垫”能出现从几十元到千元价位覆盖的数千条结果但最近两年以来，健身器械市场的规模式微和户外运动的兴起，形成了鲜明对比，显然，年轻人更热衷于走出家门，参与路跑、露营、骑行、徒步等户外运动。
此次双十一期间，天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增长超五成户外运动品牌销售额也连年大涨，双十一的运动户外品牌榜单中，户外品牌前两面的北面和骆驼，跻身总榜第七和第八，力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等运动品牌，户外“新贵”伯希和、可隆在户外品牌中位列第三、第四，也进入了运动户外总榜的前15名，户外老牌Columbia则排名户外品牌第五。
另一方面，连锁健身机构如舒适堡、一兆韦德等公司的“倒闭潮”，也严重影响了健身器械市场的生意即使是勉强存活下来的连锁健身机构，也很难再斥资升级器械设备等连锁酒店集团方面也是如此，市场上豪华酒店关门停业的多、新开的少。
不过在此次双十一促销季中，连锁健身机构超级猩猩有“翻身”的势头据该公司发布的双十一公告显示，此次促销季总收入2.17亿元，刷新自身双十一纪录今年是超级猩猩创立十周年，近期该公司连续在北京、深圳等地新开店，另有上海、成都等城市的9家门店即将开业。
对于麦克瑞等健身器械企业而言，当下的市场环境，仍然需要两手抓：一方面丰富家用产品的种类，以吸引不同需求的消费者；另一方面，和乐刻、超级猩猩这样的连锁健身机构加强定制化合作只有龙头企业能够带动这个细分市场规模扩大，健身器械这个细分市场才有可能在整个运动消费市场分得更多份额。
