家住广州的晨小姐这个双11把她新家的所有电器都买齐了国家以旧换新补贴（下称“国补”）点燃了消费者的热情，支撑了中国家电市场今年双11的热度但是，并不是每个家电厂商都是大赢家“国补”是最大的促销截至11月11日23:59，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，超六成电视购买者选择了75英寸以上的大屏电视，其中Mini LED电视销量同比增长超6倍；扫地机器人、干衣机等519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额同比增长均超100%。
从10月14日到11月12日15点，海尔、美的、小米居京东双11家电竞速榜累计榜前三，格力紧随其后、居第四名，小天鹅（美的旗下）、TCL、海信、容声（海信旗下）、创维、松下分列第五至第十位而在11月12日当天的京东家电竞速榜中，格力跃升到了第三位，小米退到了第四位，海信、TCL、小天鹅、容声、苏泊尔、创维分列第五至第十位。
“这是史上促销力度最大的双11”，苏宁易购门店平台事业部总裁徐开闯说，“国补、厂家补、商家补”三重补贴，让多品牌、多品类家电迎来热销10月14日至11月11日，苏宁以旧换新销售额同比增长247%，其中空调、冰箱及洗衣机、视听产品以旧换新销售额同比增长超2倍。
苏宁战报显示，在新兴家电中，嵌入式冰箱、85英寸大屏电视、嵌入式蒸烤一体机、居家投影仪的销售额同比分别增长89%、155%、230%、94%绿色健康家电和清洁电器也大受欢迎，一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机的销售额同比增长96%、194%、261%，扫地机器人、洗地机、13套以上洗碗机的销售额也增长超200%、87%和124%。
截至11月12日15点，仅有海尔、美的、小米、追觅、极米、坚果、方太发布了战报从龙头企业看，海尔、美的继续“争霸”海尔智家称从10月14日至11月11日在全网家电销售中居首位，在天猫、京东、抖音、快手的家电行业销售领先，一级能效家电占比70%，以旧换新占双11零售62%，回收旧家电超90万台。
美的集团则称从10月1日至11月11日，美的系全网总销售额在家电行业居首位，以旧换新零售额超100亿元、同比增长超30%，其中COLMO、TOSHIBA（东芝）、小天鹅洗烘套装的零售额分别同比增长超100%、110%和75%。
从分赛道看，小米称今年双11全渠道累计收到支付金额破319亿元，其在京东家电竞速榜的空调榜首次排第三格力今年双11没进京东家电竞速榜TOP10累计榜前三，但在空调榜仍居首位，格力电器董事长兼总裁董明珠11月8日首次在家里直播，当天成交超亿元。
追觅称今年双11全渠道GMV突破32亿元，在京东的扫地机器人GMV同比增长超170%方太称今年双11累计GMV破19亿元、同比增长23%，洗碗机、热水器GMV分别同比增长160%和70%极米称今年双11全渠道GMV破7亿元，总销量破21万台，家用投影仪销量领先。
坚果称今年双11全网GMV同比增长近3位数，在京东、天猫的激光投影仪品牌中领先家电厂商冷热不均德尔玛集团副总裁兼CMO李军卫向第一财经记者表示，“今年双11家电行业大丰收，因为‘国补’力度很大、最高补贴20%，确实给家电消费带来了很明显的拉动和刺激作用。
很多品类都卖断货，现在‘负卖’状态的工厂都要赶生产但是，对于今年‘国补’政策的落地，各地对不同品类补贴的力度、时间各不相同，让企业很难适应在国内电商平台早已实现‘卖全国’的状态下，建议明年政策简单化、整体化，最好覆盖全国，让平台、消费者、企业都更方便。
”江西南城九鼎天猫店的负责人汪洋认为，家电市场仍会受到房地产市场影响，“国补”政策延续多久尚不明确，预计后续国内家电市场会面临一轮洗牌扫地机器人今年双11在大城市卖得很火，但在小县城的普及率还不高，他没有在店里出样，客户有需求会从平台发货。
“今年的双11与往年不一样，过去是全民狂欢，今年是几家欢喜几家愁”奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为，过去拼的是营销和资源投入，今年拼的是谁搭上了“国补”这辆“快车”跟上“国补”政策、实现流程闭环的电商和厂家均获得了不错的成绩，没有搭上“国补”快车的家电生产和销售企业分到的“蛋糕”明显变少。
谈及本次双11大促的特点，郭梅德说，首先是家电的厂家和商家投入力度估计是史上最少的一次，因为“国补”20%的补贴力度已经足够吸引用户；其次是在“国补“提前透支和双11战线拉长的双重影响下，大促集中爆发的需求明显下降；此外，凡是跟“国补”政策直连、流程打通并且实现全国统仓统配的电商平台和品牌企业，都成绩斐然。
郭梅德还说，从电商平台的战报看，京东和天猫都不错，但抖音、拼多多没有达到预期的增长，这跟它们与“国补”政策的衔接程度有很大关系从品牌厂商的战报看，发战报的品牌企业明显减少，这次战场主要在线上，凡是打通线上“国补”流程的品牌大多数都发布了可喜的战报，流程没跑通或者备货出问题的企业会受到冲击。
