【青眼原创】文/箐吟今日（10月30日），西班牙美妆时尚巨头Puig发布了2024年前三季度财务报告今年前九个月，Puig集团营收录得34.28亿欧元（约合人民币264.47亿元），按固定汇率计算同比增长了9.6%，按报告汇率计算则增长了10.1%，高于分析师预期。
值得一提的是，今年上半年，Puig集团首次进入全球美妆十强榜单，暂居第十名若继续保持迅猛的增长势头，该集团的排名将有望进一步上升增速达10.1%或将提前完成中期发展目标作为一家家族企业，Puig集团已走过百年历程。
公开资料显示，出生于西班牙巴塞罗那的Antonio Puig Castelló，借助在英国伦敦积累的人脉，于1914年回国创立了Puig集团从推出首款香水Antonio Puig，到首个口红品牌Milady，该集团不断拓宽品牌矩阵，并于20世纪60年代开启海外扩张之路，且逐渐在国际市场站稳脚跟。
今年5月3日，Puig集团迎来高光时刻，在马德里证券交易所成功上市，成为西班牙本土首个时尚美容上市企业据青眼梳理，回望Puig集团2021年-2024年前三季度财报，其在此期间的销售额一直保持着双位数增长，甚至今年前三季度的销售额已逼近2022年全年的279.27亿元。
分季度来看，今年第三季度，Puig集团销售额录得12.57亿欧元（约合人民币96.97亿元），按可比口径增长11.6%，按报告口径增长11.1%，高于分析师预测的11.7亿欧元（约合人民币90.27亿元）。
对此，Puig集团CEO Marc Puig在电话会议上表示，Puig第三季度的销售额增速比今年上半年更高，这带动了前9个月的整体营收额与此同时，对于业绩的增长，Marc Puig表示，这得益于Puig集团核心业务强大的韧性，尤其是香水业务，在第三季度加速增长，表现优于高端美容市场。
此外，产品的多样性、地域分布的广阔性、投资的精准性，促使该集团实现了收入和利润的稳健增长“这完全符合集团的中期发展计划”，Marc Puig称据悉，Puig集团曾于2021年提出“三年中期发展计划”，目标是在2023年完成销售额30亿欧元（约合人民币231.41亿元）、2025年完成销售45亿欧元（约合人民币347.14亿元）。
根据财报，Puig已在2023年以332.06亿元的营收超额完成了计划，若按照今年前三季度10.1%的增速，该集团有望在今年年末突破45亿欧元（约合人民币347.77亿元）大关，提前一年完成“中期发展计划”。
放眼全球，截至今年上半年，Puig集团以169.85亿元的净销售额，超越巴西美妆巨头Natura&Co，首次进入全球美妆十强榜单，暂居第十名，与排在第9位的科蒂集团的销售额仅相差22亿元值得注意的是，前不久，科蒂下调了2025财年第一季度(2024年7月-9月)业绩指引，预计同店销售额将增长4%至5%，此前预测为6%。
与此同时，Puig集团则在财报中表示，今年前三季度超额达成此前预期由此推测，若Puig集团能继续保持增长，其则有望在全球十强榜单中继续前进彩妆业务重回正增长分业务来看，目前，Puig集团包括香水和时尚、彩妆以及皮肤护理三个板块。
其中，香水和时尚业务是Puig集团的主营业务，占总营收的73%，该业务在今年前三季度取得了25.34亿欧元（约合人民币195.5亿元）的销售额，按报告汇率计算同比增长10.9%
分品牌而言，今年第三季度，香水和时尚部门旗下的Paco Rabanne成功推出了百万黄金香水；Nina Ricci推出近十年来首款新香水维纳斯；Jean Paul Gaultier继续保持强劲表现，在今年首次进入世界香水排名前十榜单；Le Male则成为全球第三大男士香水品牌；Carolina Herrera 的 Good Girl也表现出色，蝉联全球第二大女士香水品牌之位。
值得一提的是，除了高端品牌持续增长外，小众品牌也已逐渐成为Puig集团新的增长力，且在今年前三季度同样实现了两位数增长与此同时，Puig集团彩妆业务重新回归正增长区间今年第三季度，该集团彩妆业务的销售额按报告汇率计算同比增长7.3%至2亿欧元（约合人民币15.43亿元）；前三季度的销售额按报告汇率计算则同比增长1.4%至5.35亿欧元（约合人民币41.27亿元）。
值得注意的是，今年第一、二季度，Puig集团彩妆业务的销售额同比下滑了1.8%，而之所以能在前三季度取得同比增长，与第三季度彩妆业务的强劲增长密切相关对此，Puig集团在财报中表示，彩妆业务能重回增长，得益于进价与出货之间的差距在缩小。
其中，该业务最重要的增长品牌Charlotte Tilbury，在欧洲、中东和非洲以及美洲等最大市场实现了增长；另外，近期推出的Exagger-Eyes 睫毛膏也取得了良好的开端另外，护肤品业务则是增长最快的板块。
该业务今年前三季度的销售额录得3.81亿欧元（约合人民币29.39亿元），同比增长22.9%；而第三季度，该业务的销售额则取得了18.6%的同比增长，录得1.25亿欧元（约合人民币9.64亿元）分品牌来看，Charlotte Tilbury 推出的魔法面霜取得了良好表现；同时，该集团于今年1月收购的德国高端护肤品牌 Dr.Barbara Sturm，也在有序部署整合计划，预计该品牌的表现将继续超乎预期
计划将中国市场销售比重提升至25%地区来看，Puig集团在EMEA地区（欧洲、中东、非洲）增速最快，在前三季度取得了12.7%的两位数增长，录得18.29亿欧元（约合人民币141.1亿元）；美洲地区增速位列第二，今年前三季度销售额同比增长9%至12.9亿欧元（约合人民币99.51亿元），这主要得益于香水和彩妆品类在美国市场的出色表现。
与此同时，亚太市场成该集团增速最缓慢的地区，在今年前三季度的销售额录得3.07亿欧元（约合人民币23.68亿元），同比微增0.8%，对此，Puig集团在财报中归结于外部市场环境的持续挑战尽管如此，Puig集团在财报中表示，虽然中国地区在其全球市场的比重并不高，但其将以稳健的速度对该市场进行长期投资。
实际上，在此前公布的中期发展计划中，Puig集团也透露着发展中国市场的决心该集团预计，到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%而Puig集团这一构想并非空穴来风艾媒咨询数据显示，相较于美国和欧洲市场高达50%和42%的行业渗透率，中国香水市场的渗透率仅为5%。
2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元，仍处于蓝海阶段，将成为未来全球香水市场的主要增长点但就目前来看，中国高端香水市场仍被外资品牌牢牢占领据青眼情报数据，今年7-9月，天猫美妆香水类目销售额TOP10的品牌中，外资品牌霸榜所有席位。
从价格来看，这些外资香水品牌的产品均价在226-980元之间，其中香奈儿均价最高，为983.24元然而，均价最高的香奈儿在7-8月连续登顶榜首，直至9月才被爱马仕超越可见，中国消费者仍愿为高端香水买单正如Puig集团在财报中所言：“我们对高端香水市场仍充满信心，并将继续投资中国市场。
”（青眼： 向世界讲好中国化妆品故事）返回搜狐，查看更多责任编辑：
